Iván Vicario Martín
Como no podía ser de otra manera, los cambios en el nuevo logotipo de Porsche marcan una evolución, que no revolución. El escudo actual, que data de 1952, ha ido actualizándose con el paso de los años, siempre conservando su esencia y siendo fácilmente reconocible. En este caso, se introducen sutiles diferencias que le dan un plus de sofisticación y modernidad.
Antes de meternos en harina, vamos a recordar brevemente la historia del escudo de Porsche. Inicialmente, en marzo de 1951, se hizo un concurso abierto para elegirlo, con un premio en metálico de 1.000 marcos. Sin embargo, ninguna de las propuestas terminó de convencer, por lo que la marca continuó sin emblema, aunque los coches, es decir, los 356, sí lucían las letras Porsche.
Aquí aparece la figura de Max Hoffman, el importador de la marca en Estados Unidos -y de otras, como Mercedes-Benz-, quien habló a “Ferry” Porsche sobre la necesidad de un logotipo en un viaje de éste al país. La propuesta, convenientemente anotada por Ferry, fue incluir en el volante las letras Porsche con el escudo de Stuttgart o algo por el estilo.
Finalmente, el autor del logotipo original de la marca fue el artista austriaco Franz Xaver Reimspiess, quien esbozó una primera versión a principios de 1952. Se cree que Reimspiess también sería responsable del emblema de Volkswagen, aunque hay quien lo atribuye a Nikolai Borg o a Martin Freyer.
EL LOGOTIPO ORIGINAL
Uno de sus elementos principales es el caballo rampante que va en el centro, y que tiene su origen en el sello de la ciudad de Stuttgart. Además, tanto los colores rojo y negro como las cornamentas de cierto, proceden del escudo tradicional de Württemberg-Hohenzollern, estado histórico de la Alemania Occidental. Coronando el emblema, la inscripción Porsche redondeaba una insignia que se haría famosa en el mundo entero.
El nuevo logotipo de Porsche haría su primera aparición en un coche de la marca a finales de 1952, incorporándose al volante. Además, en noviembre de 1954, se incluyó en el asa del capó delantero del Porsche 356 Speedster. A partir del año 1959, pasó a adornar el centro de los tapacubos de los automóviles de la marca alemana.
EL NUEVO LOGOTIPO DE PORSCHE
El proceso de elaboración del nuevo emblema ha sido de tres años, en los que los diseñadores de Style Porsche, junto con expertos en marketing de la marca, han tratado con esmero todos los detalles. Se ha buscado una ejecución más limpia y vanguardista, pero manteniendo los elementos característicos del emblema.
Por ejemplo, ahora se incluye una estructura tridimensional de panal, el precioso metal cepillado y un nuevo color dorado que resulta más sutil. El caballo central, por su parte, ha sido redibujado y estilizado ligeramente. Además, por primera vez, las letras de Stuttgart van en negro en vez de en dorado. En todo caso, la premisa fundamental ha sido que el nuevo escudo fuera inmediatamente identificable.
Se trata de la sexta actualización que recibe el emblema, después de las sufridas en 1954, 1963, 1973, 1994 y 2008. El nuevo logotipo de Porsche empezará a emplearse con motivo de la celebración del 75º aniversario del fabricante, el próximo 8 de junio de 2023. Para su introducción en los vehículos de la marca, habrá que esperar a finales de este mismo año.
