Javillac
Volkswagen siempre ha sido una marca maestra a la hora de elaborar contenidos publicitarios. En 2024 han celebrado los 75 años de su llegada al mercado estadounidense con un anuncio que se ha emitido durante la Superbowl, el mayor evento deportivo del país, y que este año han visto más de 115 millones de personas.
Más allá de la competición deportiva los anuncios que se emiten durante esa pausa son un alarde de creatividad entre compañías, y aunque parezca mentira se han convertido en una parte muy importante del espectáculo. A diferencia de otros descansos publicitarios el público se queda a ver cómo han sorprendido cada año desde los departamentos de marketing, y los spots se suben inmediatamente a Youtube donde se convierten en muchos casos en vídeos virales.
Por ahora todos los anuncios de esta edición acumulan más de noventa millones de visualizaciones. El canal de Youtube de Volkswagen USA ha subido dos vídeos de su spot titulado “An American Love Story”; uno de un minuto de duración y otro de apenas dos minutos que acumulan 1,8 y 1,5 millones de visitas respectivamente. 
UNA HISTORIA DE AMOR A LA AMERICANA
En los vídeos el Volkswagen Escarabajo tiene el papel protagonista, recordando la llegada de las primeras unidades a Estados Unidos en 1949. Cabe recordar el estigma que había con esta marca tras el final de la II Guerra Mundial, y a consecuencia del conflicto las infraestructuras de Wolfsburgo quedaron seriamente dañadas.
Las primeras exportaciones del cochecito refrigerado por aire que cambiaría el mundo comenzaron en 1947, de la mano de Ben Pon, un empresario holandés que abrió el primer concesionario Volkswagen fuera de Alemania, y que curiosamente también sería el artífice de la idea tras la furgoneta Type 2. Así empezó una historia que lentamente sería una de las mayores andanzas industriales más exitosas.
Volkswagen buscaba triunfar al otro lado del Atlántico. Las exportaciones a Estados Unidos llegaron en 1949, vendiendo solamente dos coches en este país aquel año, augurando un mal final. Cabe recordar que el mercado del automóvil norteamericano era el más potente a nivel mundial en aquella época, por lo que no había lugar para modelos extranjeros, con la excepción de algunos deportivos europeos de presencia esporádica.
Si el pequeño Escarabajo quería triunfar entre los gigantescos coches americanos debían cambiar la percepción de los consumidores estadounidenses demostrando que a veces menos es más. De esta manera Volkswagen creó una de las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos con su ”Think small” o “Piensa en pequeño”, con una serie de ingeniosos anuncios en los que se tiraba de sátira e ironía para hacer destacar al Escarabajo entre los otros automóviles que había en Estados Unidos.
LA HISTORIA CONTINÚA
Este cochecito que parecía nadar contra corriente en un mar de tiburones logró llamar la atención de un sector de la juventud americana que en la década de los cincuenta creó el movimiento de la contracultura y que terminaría derivando en los hippies de los sesenta. Así pues, una generación que se mostraba en contra de todo lo establecido encontraron el medio de transporte ideal, convirtiendo a un automóvil nacido mientras se gestaba una guerra en un símbolo e icono de la paz.
Desde entonces Estados Unidos se ha convertido en uno de los mercados más lucrativos para la marca alemana que han decidido homenajear cuando se cumplen 75 años de aquellos dos primeros coches que cambiarían la historia. En el anuncio se ve la evolución de Volkswagen durante todo este tiempo, y aunque muchos usuarios en redes sociales esperaban la presentación de un nuevo Escarabajo eléctrico nos quedamos con la frase con la que termina el spot, recordando que detrás de cada coche existe una gran historia.
Nosotros le damos forma a su metal. Tú le das forma a su alma.
Imágenes de Volkswagen.
